归根结底，返还中小企业最喜欢按效果付钱，关注用了或没用、有我或没我的结果是否不同，商机多了没有。

餐饮需要专业团队操盘众筹发起人并非餐饮人，文物吸引的股东们也非餐饮人，文物他们认为餐饮门槛低，容易做，但由一群非专业人做餐饮，成功几率事实证明不高。近几年网红经济大行其道，归国各行各业开始不断出现“网红”人物。

何走而无餐具食用也因为卫生问题从卖点变为槽点。号称500万元买秘方，返还在雕爷牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等，很多餐饮老板不断推陈出新，试图用营销抓住眼球。而在开店高峰期，文物加盟店的数量更多，一度近九成为加盟店。

例如，归国花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，归国让雕爷牛腩迅速打开知名度生活中处处都有无形的浪费，何走被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。

而这一次“半瓶水”引来了世界各地300多家媒体关注和报道，返还也因为“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，返还为公司增加了652%的销量额!很多时候，公益并不意味着必须和商业分离。

也许水资源的浪费问题也是人们茶余饭后关心的问题，文物但是真正为解决这一问题付出行动的人却屈指可数。巧妙运用社交的强关联性，归国不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。

CalvinChan(AdMasterCOO)：何走成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。TOP3：返还Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、返还知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

从购物到造物，文物品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。虫二(虎嗅作者)：归国穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。

(责任编辑：曾爱玲)